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Auparavant nommé « la maison de l’Argan », Diar Argan est aujourd’hui leader dans le domaine de la fabrication, le conditionnement et l’exportation de l’Huile d’Argan, La fondatrice Mme LATIFA BOUKDOUR, est l’une des premières personnes à faire la promotion de cette huile appelée aussi « l’Or Liquide ». Elle a d’ailleurs été nommée vice-présidente du groupement des producteurs d’Argan au Maroc. Et c'est elle qui a créé le 'Massage berbère' à l'huile d'argan.