L'impulsion d'une réussite commerciale, par le biais d'un site internet, dépend de sa présence dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Un tel positionnement ne peut être garanti que par le SEO (Search Engine Optimization). Un site bien optimisé enregistre un important trafic de visiteurs, car ses contenus correspondent aux réponses attendues par les internautes.

Le référencement SEO consiste à alimenter le site en tenant compte des règles d'analyse sur lesquelles s'appuient les algorithmes de Google et autres moteurs de recherche. Le travail de référencement est alors basé sur des indicateurs permettant d'évaluer le niveau d'optimisation de votre site. Quels sont ces indicateurs ? Comment évaluer le niveau d'optimisation d'un site ?

Le référencement naturel ou SEO

Le SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche est l'ensemble des techniques visant à optimiser le positionnement d'un site, d'une page ou encore d'une application web sur les pages de résultats de recherche d'un moteur de recherche. Les techniques SEO permettent donc de faire apparaître un site parmi les premiers résultats issus d'une recherche sur Google ou sur tout autre moteur de recherche. À travers cet article du site Stephaniearlt.fr, retrouvez divers moyens de rendre votre site web et vos contenus plus accessibles.

Importance du référencement SEO

Il existe des millions de sites web sur la toile. Ce qui donne un véritable embarras de choix aux internautes. Le référencement SEO permet de rendre votre site plus visible pour ces derniers, et ce, en faisant en sorte qu'il obtienne de bons résultats sur les critères de classement utilisés par les algorithmes des moteurs de recherche.

Quelques indicateurs SEO

Les KPI (Key Performance Indicators, pour « indicateurs de performance ») employés pour mesurer la qualité d'un référencement SEO sont nombreux.

Le trafic

Il s'agit du nombre de visiteurs sur le site. On distingue trois types : le trafic généré, le trafic direct et le trafic ‘'referral'. Le premier correspond au nombre de visiteurs qui accèdent au site à partir d'une recherche Google, tandis que le second type équivaut au nombre d'internautes qui tapent directement l'adresse du site dans le navigateur.

Le trafic ‘'referral'' quant à lui fait référence au nombre de visiteurs ayant utilisé un lien se trouvant sur un site externe. Il constitue un important indicateur de référencement.

Le positionnement

Votre site doit être positionné parmi les premiers résultats affichés sur les SERP (pages de résultats) après une requête incluant un ou plusieurs mots-clés liés à votre activité. Plusieurs critères sont susceptibles d'influencer la position de votre site au milieu des autres.

Il s'agit entre autres de la popularité du site, des ancres portant les liens entrants, de la pertinence des pages sur lesquelles ces liens sont posés, de l'autorité du nom de domaine et de la qualité du contenu.

Le contenu dupliqué

Un contenu dupliqué entraîne un mauvais référencement. Il vous faut donc tâcher d'éviter les duplications sur votre site. Le duplicate doit être évité aussi bien au niveau des titres et sous-titres qu'au niveau des URL.

L'indexation des pages

C'est un indicateur qu'il vous faut suivre régulièrement afin d'identifier d'éventuels ratés. Notez que l'indexation de toutes vos pages ne signifie pas forcément que votre site est bien optimisé.

La performance de votre site

La performance est relative à la vitesse de téléchargement, à la facilité de navigation et aux indications données aux robots d'indexation.

Si votre site est trop lent, les visiteurs seront tentés de se diriger vers un autre. C'est un critère d'une importance capitale. De façon pratique, vous pouvez améliorer la performance de votre site en réduisant le poids des images, en utilisant des systèmes de caches pour accélérer les requêtes serveur tout en prenant le soin de limiter les requêtes externes.

Les titres et sous-titres

Les titres et sous-titres sont essentiels, dans la mesure où ils contiennent vos principaux mots-clés. Ils constituent la première portion de texte lue par vos visiteurs. Vous devez donc veiller à choisir des titres précis qui incitent à poursuivre la lecture du contenu de votre page, et à utiliser des balises de titres correctes pour que le contenu soit bien hiérarchisé.

Quelques outils de suivi des indicateurs SEO

Voici quelques outils utilisés pour suivre les performances d'un site internet :

Les outils Google

Ce sont des outils gratuits qui vous permettent de suivre un certain nombre de données. Les plus utilisés sont Google Analytics, Google Search Console, Google Test My Site et Google Mobile Friendly Test. Chacun d'eux joue un rôle précis.

Google Analytics permet de suivre les micro-données de votre site, alors que Google Search Console sert à vérifier le niveau d'indexation de vos pages. Les outils Test My Site et Mobile friendly Test renseignent respectivement sur le temps de chargement de vos pages web et sur la compatibilité de votre site avec un mobile.

Screaming Frog

Cet outil est utile pour l'identification des contenus dupliqués, du statut de vos pages et de l'état de leur indexation, pour ne citer que ces fonctions. Il requiert une licence payante.

Ahrefs

Ahrefs est un outil spécialement adapté à l'analyse off-site. Il permet de suivre l'évolution de votre autorité de domaine, d'analyser la qualité de vos backlinks, de suivre vos positions et d'estimer le potentiel de vos mots clés. Vous pouvez profiter de la version d'essai avant de passer à l'achat d'une licence de cet outil.

Moz

L'extension de navigateur de Moz permet d'évaluer votre autorité de domaine ainsi que le taux de spam de votre site internet.

Monitorank

Monitorank vous donne la possibilité de suivre l'utilisation de vos mots clés par les internautes. Les offres sont variées et adaptées à toutes les bourses.

Les sites de diagnostics SEO

Vous pouvez aussi avoir recours à des sites de diagnostic SEO. L'URL Checkpagerank.net par exemple, permet d'évaluer en un clic la qualité du référencement de votre site ou page. Pour ce faire, vous avez juste à saisir le nom de domaine de votre site internet.

Un diagnostic complet et surtout gratuit de votre SEO est possible grâce à SEOCentro.com. Ce site vous propose une large gamme d'outils gratuits. Deux principaux résultats sont donnés : le score SEO et le score de vitesse de chargement. Les critères de référencement sont également explicités en détail.

Pour savoir si votre site est bien optimisé ou pas, procédez au suivi des indicateurs SEO de votre site en optant pour un mixage des données issues des différents outils de suivi. Vous pouvez par ailleurs faire appel à l'une des nombreuses agences web ou à un professionnel du référencement afin d'économiser du temps et de l'énergie, que vous consacrerez à votre cœur de métier.

par Admin | 24-07-2020 | Mots clés : référencement

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