S'il y a quelques années la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA) semblaient réservées aux écrans de cinéma et aux films de science-fiction, elles sont aujourd'hui de plus en plus présentes dans notre vie de tous les jours. Pendant que la RV est une forme de technologie qui permet de nous plonger dans un monder artificiel créé numériquement, la RA, elle, est l'affichage d'informations en superposition à l'environnement visible. En tout cas, les deux attirent les fans de jeux-vidéo et de cinéma, qui découvrent un nouveau monde qui s'ouvre devant eux, comme on l'a bien constaté avec l'énorme succès du phénomène de Pokémon Go.

Au-delà du divertissement

Mais la portée de la RV et de la RA ne se limite pas au monde du divertissement : elle impacte également une autre industrie très juteuse sur internet, celle du marketing digital. Le marketing digital a connu une énorme croissance au cours de la dernière décennie, en transformant complètement le monde de la publicité et en changeant une manière de faire les choses qui était la même depuis l'époque de Mad Men.

Cette révolution a ouvert de nouvelles possibilités, avec l'utilisation de la RV comme un outil pour obtenir de nouvelles sources de revenus en pub.

Utilisées par des géants

La réalité augmentée a été utilisé par des géants mondiaux comme Coca-Cola, qui a lancé une campagne avec Alipay pour célébrer le nouvel an chinois en 2018, ou d'autres comme Nivea, Starbucks et Volkswagen. Les dépenses en publicité en réalité augmentée entre 2016 et 2017 sont passées de 6,6 milliards de dollars en 2016 à 12,8 milliards en 2017. Et quand on combine le potentiel de la réalité augmentée avec celui de la réalité virtuelle, le potentiel pourrait atteindre plus de 215 milliards de dollars en 2021. La réalité virtuelle, elle a commencé à être adoptée par des constructeurs automobiles de luxe, qui permettent offrent à leurs clients potentiels une expérience de « showroom virtuel », dans lequel ils peuvent voir en détail l'intérieur des voitures.

Parmi les entreprises de jeu vidéo, bien sûr, c'est ou on trouve le plus d'innovations. Des sociétés comme PokerStars, par exemple, a su se réinventer en proposant une toute nouvelle expérience en réalité virtuelle. Le jeu immersif reprend le divertissement du poker du monde réel combiné avec des graphismes et un design qui permet d'affronter d'autres personnes comme si vous étiez assis à la même table, tout en profitant de la vue de différents décors comme Monaco ou Macao.

Une réalité virtuelle très réelle

Avec le potentiel de « téléporter » les clients vers n'importe quelle partie de la planète, la réalité virtuelle a aussi été utilisée comme un outil très utile par les chaînes hôtelières. Une des campagnes publicitaires qui ont le plus impacté les utilisateurs a été celle de Marriott, dans laquelle un casque de réalité virtuelle combiné avec des sons et des sensations « emmenait » les personnes à des hôtels de luxe comme l'incroyable Palm Jumeirah de Dubaï.

Et si le potentiel de la réalité virtuelle semble ne pas avoir de limites, pour certains analystes, il reste quand même quelques obstacles à surmonter pour pouvoir en profiter pleinement. Par exemple, en ce qui concerne la réalité augmentée, il y a toujours une certaine résistance de la part des agences publicitaires et des consommateurs, qui voient cette technologie comme une mode, ou seulement une curiosité, et non pas comme un outil qui puisse être utilisé à long terme.

Un équipement pas donné

En ce qui concerne la réalité virtuelle, le principal défi est celui de l'adaptation nécessaire en termes d'équipement. À la différence de la réalité augmentée, qui peut être utilisée sur n'importe quel écran de smartphone, la réalité virtuelle, elle, a besoin d'un casque spécialisé qui reste pour l'instant assez cher. Pour le moment, un casque coûte, en moyenne, entre 300 et 600 dollars, ce qui limite toujours le public qui peut accéder à ce type d'innovation technologique. Mais, en fin de comptes, ceci semble une question de temps. Il n'y a que quelques années, les smartphones paraissaient eux aussi réservés à quelques personnes qui pouvaient se le permettre, et aujourd'hui rares sont ceux qui n'en possèdent pas un.

Une fois que le prix des casques sera plus abordable, il est certain que le potentiel de la réalité virtuelle n'aura plus de limites. Restera à voir comment le marché du marketing digital en profitera au maximum.

par Admin | 29-01-2020 | Mots clés :

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